如何让促消费举措效应持久?-绞刑图片

如何让促消费举措效应持久? • 

如何让促消费举措效应持久?

三是完善消费环境,完善多层次城乡消费载体,打造更加放心、舒适的消费环境,加强消费者权益保护。此外,要使促消费效应更加持久,还要充分发挥消费的基础性作用和投资的关键作用,以消费需求为引导,推动生产投资和消费实现有效匹配,最终实现消费升级带动产业升级。

一是合理选择适用领域。发放消费券等促消费活动可以选择受疫情影响导致消费被抑制、被冻结的行业,以及顺应消费新趋势、具有巨大消费潜力的领域,如受疫情影响最为严重的餐饮、文旅和疫后消费需求增多的健身运动、教育、智能设备领域等。

促消费政策和活动的特点之一是聚集人气,推动大众消费,这既有利于用好聚集起来的人气培育品牌,同时打造和培育品牌本身也对拉动消费有事半功倍的效果。比如商务部推出的“双品购物节”就聚焦于推动消费者购买品牌产品,在拉动消费的同时也对参与活动的品牌起到了宣传推广作用。诚然,品牌打造是需要持续推进的工作,阶段性的促消费举措并不一定能立见成效,但如果在推进促消费政策和活动时,能以品牌培育为导向,每一次促消费政策和举措都着重支持和推广一批品牌,累积的政策效果也会非常明显。

陈丽芬:消费券发放需要注意几个问题。

三是考虑地方财政成本与收益的问题。减税、补贴等对财政形成的压力较大,各地要根据地方财政承受能力,以及消费可挖掘的热点和增长点,因地制宜促消费。

如何让促消费举措效应持久?

关利欣:为了规避消费券等促消费活动中的违规行为,需要进一步完善规则制定,采用线上线下相结合等方式进行实名认证。同时,兼顾公平与效率,注重不同年龄和不同消费习惯群体之间的公平,线上便捷高效发放消费券的同时,也要考虑不便进行线上操作的老年人、困难群体等的消费需求,让更多人更公平享受到消费优惠活动。

近来各地纷纷推出发放消费券、政府补贴推动商家让利等阶段性的促消费举措和活动,如何使这些活动最大限度地发挥促消费作用?

二是科学制定活动规则。推行消费券等促消费活动不仅要调动广大消费者的积极性,还要让消费者在活动参与中真切体会到获得感。因此,在活动中要以消费者体验为中心,降低用券门槛、简化操作流程、提高参与度,让广大消费者享有公平参与消费活动的机会。

3如何防止消费券“套现”等一些违规违法行为?

胡谍:品牌是产品品质、技术、文化的集中代表,培育品牌是优化供给、推动生产和供给高质量发展的重要举措。近来各地纷纷推出发放消费券、政府补贴推动商家让利等阶段性的促消费举措和活动,应尤其注重依托这些活动来培育和推广当地品牌,可以说品牌是促消费活动之后留下的持久性价值。

为此,政府需要发挥积极主导作用,做好以下工作:一是要引导规范生产,确保品牌产品的生产质量。要引导龙头企业制定品牌产品的生产质量标准,加强市场监督检查,确保市场生产遵守质量标准,保证品牌产品市场供给质量。二是引导和形成相关产业链,鼓励包装、设计、物流等上下游产业发展,延长产业链,推动产业做大做强。比如柳州市就依托螺蛳粉带动酸笋、豆角等第一产业以及包装、物流等第三产业联动发展。三是推动规模生产,引导相关生产企业聚集,形成品牌产品生产基地,实现规模生产和规模效应。四是注重用好电商平台,利用电商平台推广品牌,提升品牌打造和行业发展的效率,快速扩大品牌产品市场份额,利用不断增长的市场需求带动生产扩大,实现需求和供给的良性循环。

虽然消费券等促消费活动在短期内能够有效带动消费市场破冰,但从长期来看,消费潜力的有效释放还是需要通过完善促消费长效机制来实现。

胡谍:政府部门在促进消费、培育品牌的同时,要同步推动相关产业发展,以品牌培育促进产业发展,增加和优化品牌产品供给,满足品牌形成过程中带动的产品市场需求增加,以产业发展助力品牌打造,使品牌形成和相关产业发展形成良性循环,最终实现“小特产形成大产业”的经济发展目标。

关利欣:短期来看,在疫情导致消费市场遇冷的情况下,发放消费券等促消费措施对于提振消费信心、活跃消费市场具有积极作用。

近些年,广西商务厅大力推进“广西特产行销全国”“桂品出乡”等活动,在举办阶段性的促消费活动时注重培育地方品牌,推动形成了柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶等一批地区品牌产品,柳州螺蛳粉从名不见经传的地方小吃变成全国网红产品,还将销售市场拓展至美国。百色芒果也成为全国知名水果,田间收购价翻了几倍,带动一批果农增收致富。这些品牌的形成都带动了当地相关产业发展,对当地经济发展起到了持久的拉动性作用,可以说阶段性的政策举措形成了持久的政策效应。

因此,政府在促消费类政策和活动中应着重培育当地品牌,一是推动促消费活动与国家质量提升行动、自主品牌打造等相关品牌战略结合起来,用好用足国家相关政策和资金支持,支持本地企业培育和推广品牌。二是引入市场化机制培育品牌。可以推动企业与认可度高的第三方认证、检测机构合作,支持企业开展产品检测、认证等,提高产品市场认可度,加快品牌培育。如广西商务厅推动广西质检院与香港标准及检定中心(STC)合作,对广西产品进行香港认证,利用香港著名的“优质正印”认证为广西商品上保险,很好地提高了广西产品的市场认可度,在近期举办的广西三月三生活节促消费活动中,获得优质正印的商品销量远高于其他商品的销量。三是鼓励地方政府充分挖掘本地产品品牌,推动开展品牌兴市、品牌兴县活动,在促消费活动中引导地市中重点宣传品牌产品,依托促消费活动宣传推广品牌。四是在活动宣传推广中聚焦重点行业重点产品,可以开展“一市一品”“一县一品”等品牌打造活动,集中宣传推广重点品牌商品,提高品牌推广效率。

四是发放的程序。做好宣传和指引,扩大市民的参与范围,提高市民参与热情。尽可能简化程序,化繁为简,便于操作。在公布消费券领取细则时,可以附上具体的操作攻略,让市民对照操作。

关利欣:从作用机理来看,消费券等促消费活动主要从消费端入手,调动消费意愿、增加消费支出,并沿供应链、产业链向前传导,带动供给端复工复产、增加收入,从而抵消外生冲击的负面影响,推动经济进入良性循环。

二是考虑促消费效果的短期性和持久性关系。消费券等可以在较短时期内激活消费市场,在一定程度上提振消费信心。但是消费券不是一劳永逸,只起到催化剂的作用,促消费扩内需是一场持久战。打通消费领域的“堵点”要依靠一系列政策组合拳,从供需两端发力,这是个系统工程。

胡谍:促消费举措一般是政府搭台、主要依托市场机制形成品牌,带动产业,但市场本身在外部性、不完全信息、公共产品等方面也存在失灵的方面,政府应该及时补位。在品牌和产业形成过程中,政府作用必不可少。概括起来,政府需要做好以下几点工作:一是加强市场监管,打击假冒伪劣商品,确保品牌产品质量,保护品牌价值。二是规范竞争,避免同行业企业和产品恶性竞争,引导企业在技术改造、管理水平、市场营销等方面良性竞争。三是科学规划,引导各地市在一段时期内的促消费活动中,聚焦打造一个或几个品牌,避免出现品牌多而不聚焦等现象,确保品牌打造成效。四是对品牌给予必要支持,引导企业进行相关检测、认证等,提升其市场认可度,加快品牌的形成。

二是发放的形式。可以考虑通过电商(互联网)企业线上平台投放,调动企业参与积极性,发挥其技术、资源和流量优势,丰富消费场景,放大消费拉动效用,同时给市民带来更多实惠和便利。

比如广西柳州打造形成地区品牌以后,广西商务厅和柳州市政府实施了建立柳州螺蛳粉标准体系、依托电商平台将螺蛳粉打造成为“网红美食”、设立螺蛳粉产业园,推动原料供应、产品加工、包装设计、电子商务、物流配送等企业在园区集聚等一系列具体举措,推动了柳州螺蛳粉产业发展。2019年广西柳州螺蛳粉产业产值约60亿元,带动超5万人就业,真正将螺蛳粉小特产做成了大产业。

2如何使促消费活动效应更加持久,更好地助推产业升级,实现消费升级?

一是发放的对象。要相对精准推送到需要的人群中,尤其向中低收入者倾斜,不要浪费消费券。投放消费券时,设置一定数量的专用消费券,支持低保、特困和建档立卡贫困人口等困难群众参与市场消费,形成兜底保障。同时,困难群众除发放专用消费券外,仍可以按常规方式参与其他各类消费券的申领和使用。

一是保障居民收入,增加教育、医疗等公共服务领域公共支出,解除消费者的后顾之忧,提升消费者的消费能力和意愿。

陈丽芬:除了发放消费券,还有补贴耐用消费品、推动假日消费和旅游消费、所得税返还等促消费政策措施,那么这些促消费政策如何持久,更好地推动产业升级和地方经济发展,还要统筹考虑地方财政承受力、市场公平竞争性等因素。

一是要考虑政府与市场的关系。政府看得见的手与市场看不见的手要相互配合,不能互相代替。政府的手起到政策引导和杠杆撬动作用,市场对资源配置起决定性作用。

原标题:如何让促消费举措效应持久?

二是增加有效供给,鼓励技术创新应用和新业态、新模式发展,丰富多层次、多元化的商品和服务供给。

三是积极调动多方资源。在消费券的发放和使用过程中可以与市场主体开展广泛合作,让消费者既享受到政府发放的财政补贴,又能享受商家打折让利,在调动消费者消费积极性的同时提高消费者获得感。

三是发放的领域。应主要考虑地方的消费主导行业,以及消费潜力的释放点和增长点。消费券发放领域聚焦在最能刺激消费需求、撬动消费增长、恢复市场人气的领域。

陈丽芬:可通过规范消费券发放渠道,明确消费券使用规则;利用大数据手段监测,发现异常情况及时处理;严惩违规的消费者和商家,与个人信用和商业信用绑定,一旦发现违规,则取消合作企业资格、补贴资金等方式进行规避。

为了更好地促进消费潜力释放,扩大投入产出比,发放消费券等促消费活动需要关注规则设计。

如何让促消费举措效应持久?
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